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工商時報【台南房貸代書記者賴湘茹、康彰榮、黃欣╱北京專訪】
中國大陸院線合縱連橫兼併戰已經開打,「無所不在」的互聯網巨頭BAT也加入這場戰局。
去年,萬達院線與騰訊影業共同宣布啟動「互動影城計劃」,被視為老牌連鎖院線的星美也高調引來百度入股,傳統影院積極與互聯網基因混血,星美控股集團總裁鄭吉崇說,「星美的目標就是挑戰萬達院線。」
相較萬達院線有中國大陸首富王健林及萬達地產的響亮名氣加持,星美顯得相對低調,於台灣民眾而言也相對陌生。不過事實上雲林民間代書借款,成立於2001年的星美集團,如今投資領域已遍及影院投資、O2O電商、影視製作發行、文化經紀、時尚、廣告行銷、影視基地等全產業鏈。
今年春節橫掃千軍、一舉突破中國大陸票房紀錄的電影「美人魚」,便是由星美集團以18億人民幣(下同)的「保證最低票房(陸稱『保底』)」賭注順利拿下發行資格,如今,美人魚的票房截至3月初已突破35億,且外傳檔期將延長至今年6月。
此外,星美集團曾投資拍攝過的知名大片還包括投名狀、趙氏孤兒、借錢網黃金時代、親愛的。
為了在即將邁入「寡占」的院線市場搶得一席之地,星美集團去年6月引進百度、厚朴基金、天安財險等共4.5億港元的戰略投資;8月,再以票房作為抵押發行資產證券化商品,拿出旗下50家影院的未來票房收入作為抵押,分5期融資13.5億元,所得款項將用於電影院線建設和發展。
鄭吉崇受訪時指出,目前星美院線在全國自建影院家數為220家,螢幕1,400塊,預計今年擴增至300家,明年挑戰500家。至於萬達,根據公開資料,截至去年底,已開業影院有292家、2,557塊螢幕,預計今年將新建影院至少77家,新增螢幕達1,000塊。
對於百度的加入,鄭吉崇十分看好。他表示,百度有非常大的平台,可替星美購票平台導入流量;此外,百度的其他業務包括百度錢包、眾籌,都會與星美做連結;與此同時,百度作為純線上資源,也一直希望跟線下有效結合,這是雙方合作的重要切入點。
不過,因萬達院線除了有房地產本業的充足銀彈作為實體院線擴張的支撐,在與騰訊的戰略合作布局中,也獲得騰訊互娛旗下的遊戲、文學、動漫等泛娛樂內容業務的支持挹注,增強萬達擴充加值服務、加值體驗的能力。可預見的是,星美挑戰萬達將會是場硬仗。
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